En el primer semestre de este año, hemos visto importantes tendencias y desarrollos en las plataformas de streaming, la publicidad y las redes sociales que están marcando el ritmo del mercado digital.
Dominio en el Streaming
YouTube y Netflix siguen liderando como las plataformas de streaming en las que las personas pasan más tiempo. Aunque Netflix está instalado en más televisores, YouTube dominó con el 20% de las horas de streaming, superando al 17% de Netflix. Hulu y Prime Video completan las primeras cuatro plataformas de streaming en Estados Unidos con un 10% y 6% de las horas de streaming, respectivamente.
Inversiones Publicitarias Globales
En el ámbito de la publicidad, Amazon se destacó como el anunciante con mayor inversión tanto a nivel mundial como en Estados Unidos. Le siguen Comcast (matriz de NBC/Telemundo), P&G, Walt Disney Co. y Alphabet (matriz de Google) en Estados Unidos. A nivel global, L’Oreal, Alibaba, P&G y Samsung Electronics son los otros grandes inversores. Estas compañías están liderando la carga en la inversión publicitaria, asegurando su presencia y relevancia en un mercado altamente competitivo.
Crecimiento de TikTok y Desafíos Regulatorios
TikTok ha mostrado un crecimiento impresionante a nivel mundial y se ha consolidado como la red social más popular entre las demografías jóvenes. En Puerto Rico, su crecimiento ha sido igualmente significativo, superando a Facebook y YouTube entre los usuarios de la Generación Z. No obstante, TikTok enfrenta desafíos regulatorios serios en Estados Unidos debido a sus presuntos vínculos con el Gobierno de China. El Congreso de Estados Unidos ha aprobado una ley que obliga a su compañía matriz, ByteDance, a vender las operaciones de la red social en el país. De no cumplir, TikTok podría ser bloqueado en Estados Unidos y Puerto Rico. La gerencia de TikTok ha anunciado que llevará el caso a los tribunales. Además, actualmente no se pueden hacer pautas comerciales en TikTok en Puerto Rico, con la monetización de la plataforma concentrada principalmente en Estados Unidos, Canadá, México, Brasil y Argentina. Estas tendencias reflejan cómo las plataformas digitales y las redes sociales siguen evolucionando y adaptándose a un entorno en constante cambio. Mantente al tanto de estas dinámicas para aprovechar al máximo las oportunidades en el mercado digital.
