Google ha comenzado a utilizar Inteligencia Artificial para personalizar la publicidad de los anunciantes en sus plataformas, tanto en Performance Max como en Search. En 2023, Google lanzó AI Overview con el objetivo principal de ayudar a los consumidores a obtener información de manera más rápida. Ahora, en 2024, está probando publicidad que es relevante tanto para la información de AI Overview como para las búsquedas de los usuarios. Estos anuncios aparecerán dentro de Overview, en una sección claramente marcada con la palabra “auspiciado” o “sponsored”.
Google también está experimentando con una nueva experiencia dinámica de publicidad en Search, diseñada para guiar a los consumidores en el proceso de compra. Cuando un usuario hace clic en un anuncio, el asistente de IA de Google puede solicitar más información, como fotos y el presupuesto del usuario para la compra de ese artículo. De esta manera, Google recomienda una lista de productos basada en los intereses individuales. Además, se puede incluir un enlace al sitio web para completar la compra.
En el caso de Performance Max, los anunciantes pueden compartir elementos de la marca, como guías de colores y tipografías, para asegurar que el desempeño de los anuncios en el ecosistema de Google sea el más efectivo.
Estos cambios están en una etapa de prueba limitada y se implementarán por fases durante los próximos meses. Los mantendremos informados sobre los cambios y cuándo estas nuevas funciones estarán disponibles por completo.
